春意渐浓，旅游市场也开始“卷”起来了。3月7日，岭南控股广之旅在穗发布《2026年春游市场趋势报告》（下称《报告》），基于门店、官网及App渠道数据，对2026年3月至5月的旅游市场进行了一波硬核前瞻。
划重点：赏花游承包今春国内游半壁江山，出境游玩家则已开始“卷”到提前一年做攻略；慢交通、沉浸式体验成了新晋流量密码。
国内游：半壁江山都是“花”事，赏花+万物皆可盘
《报告》显示，2026年春季国内游的关键词是：赏花游主导、体验深度化、特色交通崛起。
跨省游集中在3-9天，福建、山西、陕西、山东、东北、新疆等地成热门打卡地；周边游则以1-3天短途为主，湛江、清远、惠州、广州、云浮等省内目的地热度在线。
最值得留意的是：赏花游占据了国内春游市场的“半壁江山”，且玩法早已不是“拍张照就走”。游客的赏花姿势正在升级——从传统观光转向感官沉浸，直接催生了“赏花+”的爆款逻辑。
比如，去武汉不光看樱花，还能体验樱花空轨、亲手做个樱花陶瓷杯；到江南打卡网红樱花雪糕的同时，顺带学门非遗手艺——做把油纸伞。玩法越卷，体验越香。
还有“跨省联赏”“一城多花”等高阶操作：贵州平坝樱花搭配音寨油菜花，一次赏两省春色；东莞植物园里，黄花风铃木、宫粉紫荆、勒杜鹃同框出镜。小众玩家则奔向黑龙江伊春的冰凌花、湖南郴州的油菜花海，主打一个人少景美还不撞款。
特色交通出圈，为深度沉浸式体验付费成共识
消费升级的另一面，是游客对舒适度、文化深度和服务细节的要求越来越高。于是，旅游专列、房车、游轮这些“慢旅行”选手集体出圈。
今年广之旅推出的“岭南号”旅游专列，直接瞄准银发族痛点：VIP接站、壮乡公文包宴、专业跟拍、春龙节深度体验……一条龙安排的明明白白，3月18日出发的广西崇左线，直接把“仪式感”拉满；21日出发的西藏线，全程2+1航空级座椅旅游车、旅拍、红景天、医护人员随行、应急氧气标配。
房车玩家则走“一家一车”路线，司机+旅行管家配齐，户外体验拉满。游轮玩家也不甘示弱，把船游和花海观赏、生态体验打包，重庆、甘肃、江苏、四川多地都有安排。
更值得关注的是，“为深度沉浸式体验付费”已成市场共识。游客不再满足于“看”，而是想“亲手创造记忆”：在北京学非遗掐丝珐琅DIY，在徽州做盏鱼灯，在蒙自换装体验民国风……这类产品的咨询和预订热度狂飙。
出境游：提前一年规划成常态，精品小团暴增6倍
国内游卷得飞起，出境游玩家更是提早策划筹谋。
《报告》显示，2026年春季出境游市场三大关键词：规划前置、精品拉动、主题深化。游客越来越早做规划，越来越爱精品小团，越来越追求主题深度。
从预订结构看，需求分层明显：约20%的游客选择新加坡、泰国、马来西亚等签证便利的中短线目的地；约70%的游客提前锁定欧美、澳新、非洲等长线目的地，部分玩家甚至提前一年预订南美、南极等极致长线；另有近10%的游客选择省心舒适的邮轮产品。
数据更硬核：三月初已有70%的游客预订了四月下旬以后的长线行程，其中欧洲占42%，北美、澳新、非洲各占10%以上。早鸟预订已成主流玩法。记者了解到，配合旅行社推出“超级预售”“叠享权益”及热卖会现场报名立减、100元电子券叠加等优惠，早鸟的价格优势明显。
产品端也在卷：春季出境游产品数量同比增加约15%，欧美板块新增北欧与波罗的海联游、加拿大国家公园系列、南欧与巴尔干深度游等新品。精品小团、定制小团产品占比同比暴增600%。如“瑞士12天火车游精品小团”，冰川快车、伯尔尼纳列车、黄金列车三段景观铁路一次集齐，还能在采尔马特连住两晚碰运气看日照金山，目前已有多排期成团。
邮轮也在变：从“运输载体”升级为“文化容器”。在迪士尼探险号邮轮上能看百老汇剧目、体验粉丝文化；南极航次则增设科考讲座，直接把邮轮变成移动文化空间。
出游动机同样卷出新高：有人奔着澳洲考拉去，有人去肯尼亚追“非洲五霸”顺便探访马赛部落，有人去欧洲刷卢浮宫和凡尔赛宫。从单一观光到深度沉浸，这届游客越来越“有主题”。
文｜记者 刘星彤 通讯员 刘榆虹
图|李志强（另署名除外）
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